Fallstudie: LECTURA Surveys optimierte die Datenerhebung für die Social-Farming-Forschung an der HSWT

Bei der Umfrageforschung ist es ebenso wichtig, die richtigen Befragten zu erreichen, wie genügend Antworten zu sammeln. Personen mit einschlägiger Branchenerfahrung können aussagekräftige Forschungsdaten liefern, aus denen sich umsetzbare Erkenntnisse gewinnen lassen.

Dies stand im Mittelpunkt einer kürzlich erfolgten Zusammenarbeit zwischen LECTURA und der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf (HSWT). Im Rahmen des Forschungsprojekts SoLaBay – „Social Farming: Untersuchung von Potenzialen in der bayerischen Landwirtschaft, Aufbau sektorübergreifender Netzwerke und Ableitung praxisorientierter Empfehlungen“ – wollte die Hochschule mit ihrer Online-Umfrage mehr landwirtschaftliche Betriebe erreichen.

LECTURA unterstützte dieses Projekt, indem es die Umfrage über die Plattform LECTURA Specs verbreitete, die monatlich von rund einer Million Menschen besucht wird, und den Auftraggeber mit den Zielbefragten zusammenbrachte.

Anzeige

Erreichen einer relevanten Fachzielgruppe

Das Erreichen von Fachleuten, die aktiv in der jeweiligen Branche tätig sind, trägt dazu bei, dass die Antworten auf praktischen Erfahrungen basieren.

LECTURA Specs wird von Fachleuten genutzt, die aktiv nach Maschinenspezifikationen suchen, Geräte vergleichen und Maschinen in den Bereichen Landwirtschaft, Bauwesen, Transport, Hebetechnik, Materialumschlag und anderen Bereichen der Schwermaschinenbranche recherchieren.

Dadurch erhalten Forschungsprojekte Zugang zu einem neutralen, fachkundigen Publikum außerhalb der üblichen Rekrutierungskanäle aus diesen und verwandten Branchen. LECTURA-Specs-Nutzer greifen eigenständig auf die Plattform zu, um Maschinen und Geräte zu recherchieren, und bringen dabei ein echtes Interesse an den für ihre berufliche Tätigkeit relevanten Branchen und Themen mit.

Frühere Umfrageprojekte haben bereits gezeigt, dass LECTURA-Nutzer bereit sind, sich zu beteiligen, ihre Meinungen zu teilen und ihre eigenen Erfahrungen einzubringen. Die Zusammenarbeit mit der HSWT ist ein weiteres eindrucksvolles Beispiel dafür. Wie Susanne Honold von Thorwart Consult, die hinter der Zusammenarbeit steht, erklärt:
 

„Selbst während der Erntezeit und einer Phase sehr heißer Witterung nahmen sich die Landwirte die Zeit, an der Umfrage teilzunehmen. Für mich zeigt dies, dass Landwirte bereit sind, ihre Sichtweise zu teilen, wenn man sie auf relevante und respektvolle Weise anspricht. Um Landwirte zu erreichen, kommt es nicht nur auf die Reichweite an – es geht darum, ihre Realität zu verstehen und den richtigen Zeitpunkt sowie den richtigen Kanal zu wählen.“
 

Dies belegt, dass die Plattform ein wertvoller Kanal für Universitäten, Forschungseinrichtungen und Unternehmen ist, die nach Befragten außerhalb ihrer üblichen Netzwerke suchen.

Ein einfacher Aufbau

Der technische Aufbau wurde einfach gehalten.

Die Aufgabe von LECTURA bestand darin, in der ersten Rekrutierungsphase Aufmerksamkeit zu schaffen und die Umfrage der richtigen Zielgruppe zugänglich zu machen. Zu diesem Zweck wurde auf der LECTURA-Specs-Plattform eine Pop-up-Kampagne gestartet, die das Forschungsziel in einem prägnanten und leicht verständlichen Format vorstellte, unterstützt durch einen kurzen Aufhänger und ein zum Forschungsthema passendes Bild. In dieser Phase war die Sichtbarkeit des Pop-ups bereits nach Kategorie und Standort eingegrenzt.

Die HSWT übernahm anschließend die weiteren Schritte des Forschungsprozesses, einschließlich Datenerhebung, -speicherung und -analyse. Ein einfacher Klick auf das Pop-up leitete interessierte LECTURA-Specs-Nutzer zu einer offiziellen Landingpage weiter, auf der die Umfragefragen in einer speziellen Umfrageoberfläche dargestellt wurden.

Guido Cremerius, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf und wissenschaftlicher Projektmitarbeiter bei solabay, sagte:
 

„Die direkte Zusammenarbeit verlief unkompliziert, äußerst entgegenkommend und technisch einwandfrei. Dank dieser Unterstützung konnten deutlich mehr landwirtschaftliche Betriebe erreicht werden, als dies über andere Kanäle möglich gewesen wäre. Wir empfehlen LECTURA ausdrücklich für ähnliche Forschungs- und Umfrageprojekte.“

Von der Reichweite bis zum Forschungswert

Dieses Projekt hat gezeigt, dass LECTURA Specs als stark frequentierte Plattform nicht nur für Werbezwecke genutzt werden kann.

Die Fachleute aus der Branche, die die Website besuchen, können dank ihres Fachwissens und ihrer Erfahrung nicht nur als Empfänger von Inhalten – seien es Native Ads oder Advertorials – fungieren, sondern auch als aktive Mitwirkende an der kontinuierlichen Weiterentwicklung und Verfeinerung des Branchenwissens.
 

„Was die LECTURA-Zielgruppe für die Forschung wertvoll macht, ist nicht nur ihre Größe. Es handelt sich um Fachleute, die unsere Plattform aktiv nutzen und bereit sind, ihre eigenen Erfahrungen und Meinungen zu teilen.

Dies hilft uns, Forschungsprojekte auf neutrale und praxisnahe Weise mit relevanten Befragten zu verknüpfen.“
[Darja Kočárová / Marktforschungsanalystin bei LECTURA]

Die Zusammenarbeit mit der HSWT ist ein gutes Beispiel dafür, wie LECTURA Hochschulen, Forschungsinstitute, Verbände und Unternehmen bei der Rekrutierung von Befragten für spezialisierte Branchenforschung unterstützen kann.

Ob es um akademische Forschung, Marktanalyse oder die Ermittlung von Branchentrends geht: Effektive Umfrageforschung beginnt damit, relevante Befragte zu erreichen.